Ещё несколько лет назад коллекционные фигурки в закрытых коробках были нишевым увлечением. Сегодня Лабубу знают даже родители, далёкие от поп-культуры: фигурки мелькают в блогах, на детских рюкзаках и брелоках, в витринах магазинов. Разбираемся, откуда взялся этот персонаж, какие у него бывают серии, при чём тут «Зверополис» и почему коллекционные фигурки так нравятся детям и подросткам.
Как появилась Лабубу — история персонажа
Лабубу придумал гонконгский художник Кейси Лунг ещё в 2015 году — персонаж родился на страницах его иллюстрированной книги «The Monsters», вдохновлённой скандинавскими народными сказками об эльфах, троллях и лесных духах. Первые фигурки по мотивам этих историй выпустила небольшая компания How2Work, но особой популярности они тогда не получили — Лабубу оставалась персонажем нишевых арт-выставок и авторских альбомов.
Всё изменилось в 2019 году, когда художник заключил контракт с китайским брендом Pop Mart — именно тогда персонажа превратили в коллекционные виниловые фигурки в формате «слепой коробки» (blind box), которые и стали основой сегодняшнего феномена. Настоящий взрывной рост популярности случился в апреле 2024 года, когда участница группы BLACKPINK Лиса показала публике брелок Лабубу на своей сумке — этот момент запустил волну интереса сначала в Таиланде и Юго-Восточной Азии, а затем и по всему миру.
Какие бывают серии Лабубу
Лабубу — не одна игрушка, а часть целой «вселенной» персонажей под общим названием The Monsters. У самой Лабубу здесь есть «семья»: Зимомо (Zimomo) — вожак племени с драконьим хвостом; Тайкоко (Tycoco) — застенчивый бойфренд-скелет; Спуки (Spooky) — самый маленький, похожий на призрака; Пато (Pato) — мечтательный монстр с длинными ушами; Мококо (Mokoko) и другие. У каждого персонажа свой характер и внешность, но узнаваемый стиль общий: круглое пушистое тело, острые уши и фирменная улыбка на девять зубов.
Каждый год Pop Mart выпускает новые тематические серии внутри этой вселенной — коллекционеры следят за релизами так же внимательно, как за выходом лимитированных кроссовок. Разберём самые известные линейки по отдельности.
Exciting Macaron — та серия, с которой всё началось
Первая по-настоящему массовая серия Лабубу, вышедшая ещё в 2023 году, — именно она превратила персонажа из нишевой арт-игрушки в предмет коллекционного бума. Название и вдохновение — французские десерты: фигурки выполнены в нежных пастельных тонах, отсылающих к макаронс, зефиру и крему. Эта серия до сих пор остаётся хорошей точкой входа для тех, кто только начинает собирать Лабубу.
Have a Seat — сидячие Лабубу
Одна из самых узнаваемых серий: все фигурки здесь, в отличие от большинства других линеек, представлены не в стойке, а в сидячей позе — расслабленной, будто персонаж только что присел отдохнуть после игры. В базовой линейке — шесть обычных фигурок, каждая со своим характером и цветом, плюс один редкий «секретный» персонаж тёмно-шоколадного оттенка, которого в разы сложнее вытащить, чем обычную фигурку.
Big into Energy — эмоции в виде фигурок
Если Have a Seat — про отдых, то Big into Energy — про противоположность: яркая, динамичная серия, где каждая фигурка олицетворяет отдельную эмоцию. Розовый персонаж символизирует любовь, голубой — надежду, зелёный — удачу, оранжевый — верность. У каждой фигурки этой серии — уникальная окраска в технике тай-дай, поэтому в буквальном смысле нет двух одинаковых экземпляров.
Коллаборации: Coca-Cola и другие лимитированные выпуски
Отдельная и самая охотничья категория — коллаборации Лабубу с известными брендами. Самая заметная из них — Labubu × Coca-Cola: фигурки в узнаваемой красно-белой гамме бренда, где персонаж держит в лапках миниатюрную бутылочку колы. Такие выпуски делаются лимитированным тиражом и раскупаются в разы быстрее обычных серий.
Что объединяет все серии
Формат у всех линеек общий: фигурки продаются в закрытых «слепых» коробках, поэтому какой именно персонаж достанется — неизвестно до момента вскрытия. Почти в каждой серии, помимо стандартного набора фигурок, есть один редкий «секретный» персонаж — вероятность вытащить его обычно в районе 1 к 72, и именно охота за ним превращается в отдельный азарт и предмет обмена между коллекционерами.
Как появился Лабубу «Зверополис»
Отдельная и очень заметная история 2025–2026 годов — коллаборация с миром Disney. С выходом второй части мультфильма «Зверополис» (Zootopia 2) бренд MINISO выпустил собственную линейку коллекционных фигурок-брелоков по мотивам мультфильма, созданную по официальной лицензии Disney. По формату она почти copy-paste повторяет Лабубу: та же слепая коробка, тот же принцип случайного персонажа, тот же коллекционный азарт — поэтому такие фигурки в разговорной речи тоже часто называют «лабубу из Зверополиса», хотя формально это отдельный продукт отдельного бренда.
Первая коллекция вышла ещё до премьеры продолжения и посвящена персонажам оригинального мультфильма: узнаваемые жители города — кролик-полицейский Джуди Хоппс, лис-аферист Ник Уайлд и второстепенные персонажи вроде медлительного ленивца Флэша. Фигурки сделаны из мягкого винила с элементом плюша, а на каждой предусмотрено металлическое крепление — брелок можно повесить на рюкзак, сумку или связку ключей.
К премьере самого «Зверополиса 2» вышла новая, более детализированная линейка: Джуди Хоппс в двух образах (повседневная одежда и полицейская форма), Ник Уайлд тоже в двух вариантах, и миссис Барашкис — антагонистка первой части — в обычном костюме и в тюремной форме. Как и у Лабубу, здесь есть шанс вытянуть редкую «секретную» фигурку — вероятность у разных выпусков серии обычно в районе 1 к 70–150.
\
\
Отдельные выпуски серии ограничены по числу персонажей в комплекте, поэтому многие коллекционеры сразу берут полный сет из шести коробок — так выше шанс собрать всех базовых героев и не тратиться на повторные покупки одного и того же персонажа.
Что такое Лабубу и почему это так популярно
Если коротко — Лабубу это персонаж с забавной мордочкой и острыми зубками, выпускаемый в виде виниловых фигурок в формате «слепой коробки». Но объяснение феномена не сводится к одному лишь дизайну — здесь работает сразу несколько механизмов, знакомых любому, кто в детстве собирал вкладыши, наклейки или карточки:
- Эффект коллекции. Одна фигурка — это просто игрушка. Но если их несколько, появляется цель — собрать всю серию, и это само по себе увлекательно.
- Элемент случайности. Не знать заранее, какой персонаж достанется, — часть удовольствия. Тот же принцип, что и в киндер-сюрпризах, только на новом уровне оформления.
- Контраст «страшно — мило». Острые зубы и хитрая улыбка в сочетании с круглым пушистым телом создают тот самый эффект ugly-cute — персонаж выглядит немного проказливым, но обаятельным, и это вызывает эмоциональную привязанность.
- Социальный контекст. Обладать редкой фигуркой — значит быть в теме тренда: обмен с друзьями, обсуждение в чатах, узнаваемость персонажа.
- Стиль и эстетика. У большинства коллекционных серий продуманный, узнаваемый дизайн — это привлекает и детей, и подростков, и взрослых, которые коллекционируют фигурки как элемент декора.
Для подростков коллекционные фигурки часто становятся ещё и способом самовыражения: брелок на рюкзаке или сумке — это маленькое высказывание о своих вкусах, понятное сверстникам без слов.
Что выбрать в Magic Kids
В разделе «Аниме товары» собраны коллекционные и аниме-фигурки, которые сейчас в тренде у детей и подростков. Например, фигурка Лабубу «Зверополис» от MINISO — один из самых частых запросов последних месяцев: коллекционная фигурка по мотивам мультфильма Zootopia, оригинал, с доставкой по всей России.
Если ребёнок уже увлечён темой коллекционных фигурок, хорошим подарком станет не одна фигурка, а начало коллекции — так интерес растянется на месяцы вперёд, а не закончится в день покупки.